Cómo crear contenido de video de formato corto que detenga el desplazamiento

Por qué los videos cortos son importantes para los profesionales del marketing hoy en día

El video ha sido históricamente el rey del contenido, pero el video corto representa una nueva forma de arte que despierta más emociones en los espectadores. Te ayuda a comunicar mucho más en poco tiempo, algo que no se puede lograr con publicaciones estáticas o carruseles. Y lo más importante, te ayuda a presentarte con autenticidad.

Gracias a sus videos cortos, Eden Hazan rescató la pizzería familiar y creó una nueva marca llamada The Reel Coach. Ahora colabora con marcas de todo el mundo para ayudarlas a crear contenido y desarrollar estrategias de contenido.

El valor del video de formato corto hoy en día está directamente relacionado con su capacidad para contar historias que lo ayuden a conectarse mejor con su audiencia.

1. Cómo encontrar ideas para videos cortos

Antes de crear contenido, debes comprender qué funciona bien en tu nicho.

Semanalmente, identifica el contenido más efectivo de la competencia en tu nicho y crea tus guiones de contenido con base en cinco a diez ideas. Ya sea un tema o un estilo atractivo, la clave está en adaptar estas ideas a la personalidad única de tu marca y a tus valores fundamentales.

Si continúas con esta práctica, es solo cuestión de tiempo para que uno de tus videos tenga éxito. Cuando eso suceda, redobla tus esfuerzos. Antes de que te des cuenta, habrás encontrado una pieza esencial de tu estrategia.

¿Alguna vez te preguntaste por qué los creadores con mejor desempeño aparecen una y otra vez con exactamente el mismo gancho?

Lo hacen porque elimina una barrera para su audiencia. Cuando los espectadores ven que un nutricionista empieza cada video con «Así es como incorporo más proteínas a mi estilo de vida», saben exactamente el valor que obtendrán de ese creador cada vez que publique.

Con el tiempo, esos espectadores llegarán a la página de ese creador y verán otros treinta vídeos porque saben el valor que existe en ese contenido.

Consejo profesional: ¿Cuál es tu gancho más efectivo? Todas las marcas deberían poder responder a esta pregunta. Si no puedes, no podrás decirles a tus stakeholders, influencers o embajadores qué es lo que detiene el seguimiento de tu marca.

2. Cómo desarrollar ganchos que detengan el desplazamiento para videos cortos

Las investigaciones demuestran que los videos cortos se ven durante aproximadamente dos o tres segundos, con un tiempo de retención promedio de aproximadamente un segundo y medio. La razón es simple: cuando navegas por Instagram por la mañana, le das a cada contenido una fracción de segundo antes de decidir si quieres verlo.

Tu gancho ofrece a los espectadores una razón para mirar un poco más antes de pasar al siguiente video.

Hay cinco elementos de gancho distintos que funcionan en conjunto para detener el desplazamiento. Cada uno se centra en un sentido o aspecto diferente de cómo las personas consumen el contenido. Los videos cortos más efectivos utilizan varios elementos simultáneamente para maximizar la captación de la atención.

Gancho visual

Este es el elemento visual principal que los espectadores ven en tu contenido. Los ganchos visuales incluyen movimiento, transiciones, ángulos de cámara interesantes o cualquier elemento que diferencie visualmente tu video del flujo infinito de contenido que la gente navega.

Superposición de texto

Piensa en conducir por la autopista. La mayoría de nosotros no podemos evitar leer las vallas publicitarias cuando las vemos; es parte de la naturaleza humana. Quieres lograr lo mismo en las redes sociales. Si muestras una pizza e intentas comunicar lo increíble que está, la imagen muestra la pizza. Pero ¿por qué no añadir también «Tu nueva pizza favorita» en la parte superior de la pantalla?

Subtítulo

Lo siguiente que llama la atención tras ver la superposición de texto es el pie de foto. En el ejemplo de la pizza, el pie de foto podría decir «Presentamos la nueva pizza de proteína de 68 gramos». Así, has comunicado tres datos en tres segundos: la imagen muestra lo increíble que se ve la pizza, el texto superpuesto indica que es tu nueva pizza favorita y el pie de foto revela que contiene 68 gramos de proteína. Puedes ver el efecto dominó.

Voz en off

Las narraciones funcionan muy bien cuando se superponen a la acción en pantalla. Ves la pizza, lees el texto superpuesto, lees el subtítulo y, al mismo tiempo, escuchas una voz que dice algo como: «No puedo creer que acabo de encontrar esta pizza revolucionaria». Estás sumergiendo los sentidos de tu audiencia: la ven y la escuchan.

Eden solía pronunciar el gancho mientras mostraba su rostro en cámara, pero ahora se graba sin mover los labios. Esto le da la oportunidad de probar diferentes voces en off y ganchos verbales sobre el mismo metraje visual.

Audio

El quinto gancho es un elemento extra: añadir una canción de fondo para enriquecer la experiencia del espectador. A Eden le gusta elegir canciones con letras que se integren con su estrategia de comunicación.

3. Cómo usar transiciones en videos cortos

Una transición es una técnica que se utiliza para pasar de una toma a otra con fluidez. Verás esta técnica con frecuencia en YouTube, TikTok, Instagram e incluso en programas de televisión y contenido de Netflix.

Las transiciones cumplen propósitos importantes.

En primer lugar, las transiciones demuestran creatividad. Mostrar tazas de café de diferentes colores en línea está bien, pero usar transiciones entre cada taza es mucho más destacable.

En segundo lugar, las transiciones se integran a la perfección con los algoritmos modernos. Incitan a la audiencia a ver el contenido hasta el final y posiblemente a volver a verlo para ver cómo se realizó la transición. Esto le da una señal positiva al algoritmo, que lleva tu contenido a más personas.

Una vez que entiendas cómo funcionan las transiciones, verás lo fácil que es ser creativo y unir escenas. La clave está en encontrar el equilibrio adecuado.

Para un video de 30 a 60 segundos, de una a cinco transiciones funcionan bien. No te excedas. Pero si solo tuvieras que elegir un lugar para una transición, sería en el gancho. Eden incluye una transición en cada gancho porque no importa el valor del video si no logra que los espectadores dejen de ver el video y presten atención el tiempo suficiente para que él hable.

Transiciones de apagón

La transición más fácil de aprender es la transición de apagón. Crea el efecto necesario cubriendo la lente con la mano o cualquier objeto antes de revelar la nueva escena.

Por ejemplo, en el primer clip, graba una selfie sosteniendo una taza de café y di: «Me voy de viaje». Después de hablar a la cámara, acerca la taza al lente para que el clip se oscurezca. Después, coloca el teléfono en la misma posición y empieza con la bebida cubriendo el lente. Luego, retíralo para mostrar la nueva ubicación y continuar el video.

Sube estos clips a tu aplicación de edición y combínalos en los puntos negros para crear una transición perfecta de un clip al siguiente.

Transiciones de movimiento

Imagina que estás en un parque y quieres pasar a estar en una cafetería.

En el parque, grábate girando. Al girar, el fondo se difumina. En la cafetería, empieza el siguiente vídeo con exactamente el mismo movimiento giratorio. Al unir estos vídeos en el punto donde ambos giros coinciden, creas la ilusión de que giras de un lugar a otro.

Sin embargo, el movimiento no tiene por qué ser un giro. Puedes agitar el teléfono, hacer una panorámica rápida de izquierda a derecha o hacer un zoom drástico; cualquier movimiento consistente funcionará. La clave es realizar exactamente el mismo movimiento al final de un clip y al principio del siguiente.

4: Cómo aplicar las tres P para crear contenido de video corto atractivo

Las tres P son tres tácticas que Eden tiene en cuenta al realizar una lluvia de ideas, filmar y editar contenido.

Perspectiva

Este concepto es simple pero efectivo. Cierra los ojos e imagínate navegando por tu teléfono en cualquier plataforma. La mayor parte del contenido se graba a la altura de los ojos, ya que las personas sostienen sus teléfonos de pie o sentadas y graban directamente hacia adelante. Como espectador, ves mucho contenido a la altura de los ojos.

Pero si fijas el teléfono al techo con cinta adhesiva, los espectadores lo ven como si fueran una mosca en la pared. Si lo pones en el suelo, sienten como si alguien estuviera sobre ellos, lo que genera una respuesta emocional diferente.

Cambiar la perspectiva hace que tu video se sienta diferente al 90% del contenido que los espectadores acaban de ver, por lo que se detienen y prestan atención.

Consejo profesional : Hay muchas maneras de cambiar la perspectiva. La próxima vez que la perspectiva de un video te haga detenerte, guárdalo en una carpeta para inspirarte en el futuro.

Accesorios

Un elemento de utilería es cualquier objeto inanimado que puedes usar en tus videos para añadir interés visual, contar mejor tu historia o demostrar lo que estás diciendo. Los elementos de utilería son especialmente poderosos porque ofrecen a los espectadores algo que ver más allá de tu cabeza parlante.

Al planificar el contenido, piensa en qué objetos podrían ayudar a visualizar lo que estás explicando. Si hablas de productividad, muestra una agenda o un cronómetro. Si hablas de comida, muestra los ingredientes o el plato terminado. Los objetos de utilería concretan los conceptos abstractos y ofrecen a los espectadores múltiples puntos focales, lo que ayuda a mantener la atención durante todo el video.

Los accesorios también son excelentes para crear material adicional. En lugar de simplemente grabarte hablando, puedes grabar tomas donde interactúes con objetos relevantes. Estos clips se pueden superponer a tu narración durante la edición, creando un producto final más dinámico y profesional.

Papa en la piscina

Se trata de una técnica narrativa que se utiliza para transmitir información necesaria pero potencialmente aburrida de una forma atractiva.

El método del Papa en la Piscina funciona porque reconoce una verdad fundamental sobre la atención humana: las personas pueden procesar información visual y auditiva simultáneamente. Mientras escuchan lo que dices, sus ojos escanean el encuadre en busca de detalles interesantes. Al colocar intencionalmente elementos visuales atractivos en tu video, les das a los espectadores más razones para seguir viéndolo en lugar de pasar al siguiente contenido.

Imagina presentar un iPhone sentado frente a una pared negra y decir: «Hola, chicos, les presento el nuevo iPhone. Tiene funciones A, B, C y D». Ya has perdido a tu público. Pero si hay un equipo de personas en una fábrica al fondo con maquinaria interesante en funcionamiento, esa actividad de fondo los retiene para que escuchen lo que tienes que decir.

Eden usó esta técnica en uno de sus primeros videos para presentarse como el fundador de Dream Crust Pizza. En aquel entonces, era tendencia atarse cuerdas. El espectador podía ver la cuerda atada a la cintura del orador y conectada a un camión o una bicicleta al fondo.

El truco consistía en cortar la cuerda y no pasar nada. Pero ¿qué se lograba con esa técnica? Algo en el fondo hacía que los espectadores se quedaran mirando y asimilaran todo el contenido. Ese es el método del Papa en la Piscina en acción.

Más Artículos

Infórmate